ارتباطات بازاریابی
Price:
70.40 ؋
49.28 ؋
Short Description:
این کتاب ارتباطات بازاریابی را با مباحث تبلیغات، برندسازی، رفتار خرید و برنامه‌ریزی استراتژیک پیوند می‌دهد.
ارتباطات بازاریابی برای مطالعه در مقطع کارشناسی ارشد گروه مدیریت معرفی شده و موضوع آن پیوند میان پیام‌های بازاریابی، شناخت مشتری و تصمیم‌های راهبردی است. فهرست کتاب با مبانی ارتباطات یکپارچه بازاریابی آغاز می‌شود و فرایند ارتباطات و اجزای آمیخته ارتباطات را در کنار بحث ارتباطات بازاریابی در اسلام قرار می‌دهد. در مباحث تبلیغات، تعیین اهداف و بودجه، ساخت پیام، اعتبار و جذابیت منبع پیام و انتخاب رسانه بررسی می‌شود. زمان‌بندی و تخصیص جغرافیایی رسانه‌ها نیز در فهرست آمده است. برای سنجش اثربخشی تبلیغات، آزمون‌های شناخت، یادآوری و تأثیر بر فروش مطرح می‌شوند. ترویج فروش، حمایت از رویدادها، روابط عمومی، بازاریابی مستقیم و تعاملی، ارتباطات دهان به دهان و مراحل فروش شخصی، دامنه ابزارهای ارتباط با مشتری را گسترش می‌دهند. بخش برندسازی به تعریف برند، آگاهی و وفاداری، کیفیت ادراکی و الگوهای ارزش ویژه برند می‌پردازد. انتخاب عناصر برند، برندسازی داخلی، ممیزی و راهبردهای توسعه برند نیز از موضوعات آن هستند. در فصل رفتار خرید، عوامل اجتماعی و فرهنگی، ویژگی‌های روان‌شناختی، نیازها، شخصیت و شرایط خرید مطرح می‌شوند. مراحل تصمیم‌گیری از تشخیص مسئله تا ارزیابی پس از خرید و کنارگذاری محصول دنبال می‌شود و سپس بخش‌بندی، هدف‌گیری و جایگاه‌یابی بازار می‌آید. فصل برنامه‌ریزی استراتژیک، چشم‌انداز، مأموریت، تحلیل ارتباطات، اهداف مالی و عملکردی و ماتریس بازار و محصول آنسوف را معرفی می‌کند. وجود اهداف یادگیری، خلاصه‌ها و خودآزمایی‌های تشریحی و چندگزینه‌ای در فهرست، ساختار آموزشی کتاب را نشان می‌دهد.
Additional Information
- Title
- ارتباطات بازاریابی
- Authors
- محمد محمودی میمند, جمشید سالار, امیر مقدمی
- Translator
- -
- Publisher
- Electronic Library
- Book Format
- Book Type
- Digital
- Number of Pages
- 352
- Publication Year
- 2026
- Book Size
- 2.3 MB
- Book Language
- English
